El origen de la Psicología del color es muy antiguo, remontándose a las obras de Aristóteles cuando definió colores para identificar los elementos naturales: tierra, agua, viento y fuego.
No obstante, se considera como su precursor al poeta y científico Goethe, quien propuso un tratado llamado “La teoría del Color” en el cual declara que en la apreciación del color influyen la percepción humana y los mecanismos que se ponen de manifiesto en el procesamiento visual.
¿Qué es la Psicología del color?
La Psicología del color es aquella que se encarga de estudiar el efecto que producen los colores en la percepción y la conducta de las personas.
Se ha incluido también en esta rama el estudio de la relación que se establece entre la percepción de colores y las emociones que producen en las personas.
Se considera una práctica muy reciente, y es aún rechazada por muchos como una disciplina o rama científica de la psicología general, ya que, muchas veces sus contenidos y supuestos teóricos varían en dependencia de la cultura y contexto histórico-social determinado.
No obstante, es un hecho que sus conocimientos se ponen de manifiesto actualmente por otras disciplinas como el diseño, el marketing, la moda, la arquitectura, etc.
Psicología del color Eva Heller
Otra de las investigaciones importantes en este sentido resulta ser la propuesta de Eva Heller y su teoría de los colores.
Según esta teoría, se demuestra que colores y sentimientos no se relacionan de manera eventual, sino que ambos se combinan a partir de experiencias universales que están arraigadas en nuestro cerebro y pensamiento.
La investigación y el estudio de los colores realizados por Eva Heller brinda un sinnúmero de información sobre éstos, destacando las emociones y sentimientos que generan y la forma en que deben ser empleados para la confección y creación de marcas y campañas publicitarias.
Entre sus resultados también se expone la forma en que se puede manipular la elección de las personas según los colores y la influencia de estos sobre la salud y el bienestar.
Esta teoría establece una serie de regularidades para el estudio del color que se describen a continuación:
- Todos los colores poseen un significado.
- Los adultos y personas mayores prefieren los colores más luminosos porque proyectan un aspecto juvenil. Ej. Naranja, amarillo, azul, etc.
- Muchas veces el significado de un color varía según la combinación de los colores que lo rodean.
- Todo color, con independencia de su significado particular, al ser combinado con el negro, adquiere un sentido y significado negativo. Ej. El rojo simboliza pasión, pero junto al negro representa el odio.
Lo cierto es que actualmente se aplica la psicología de los colores a una gran variedad de ramas y disciplinas.
Una de la que más lo emplea resulta ser el Marketing. Según los estudios realizados por la Compañía “Color Marketing Group”, aproximadamente el 85 % de las razones por las que elegimos un producto se vincula a la percepción del color.
Otras estrategias y estudios de Marketing han demostrado que colores como el rojo, por ejemplo, puede estimular el apetito. De ahí que corporaciones como McDonald y otras empleen este color para sus logotipos y campañas comerciales.
No obstante, sus conocimientos se emplean también en la vida diaria, formando parte de la cotidianidad de las personas. Por ello, es importante tener en cuenta el color con el que decoramos los cuartos, la casa, las oficinas de trabajo, etc.
La relación entre los colores y las emociones trasciende su empleo y uso desde el marketing, convirtiéndose en una relación personal que es capaz de producir sensación de placer, seguridad, bienestar y/o estabilidad.
Psicología del color azul
El significado del color azul en psicología se identifica como el color más destacado y preferido por la mayoría y escasamente se asocia con alguna emoción o sentimiento negativo.
Por ello muchas compañías lo emplean para la elaboración de sus logotipos y marcas. Tal es el caso de Facebook, Twitter, Samsung, Nivea, Ford, etc.
Se considera el color del descanso, de lo apacible y pasivo. Se le ha vinculado a los sentimientos imperecederos como: la simpatía, la amistad, la armonía, la confianza, la fidelidad, la fantasía.
Se le conoce como el color del bien, de la paz, de la verdad y las capacidades intelectuales. No obstante, se le ha asociado, aunque en menor medida, a la lejanía y la frialdad.
Se ha identificado además su relación con la inhibición del apetito, por lo que se evita su empleo para platos, comidas y logotipos de cadenas alimenticias.
Psicología del color blanco
Se vincula a la pureza, limpieza, pulcritud e inocencia. Ha sido muy empleado para la representación de comienzos y de novedades.
Está asociado a la perfección y en la manera de vestir simboliza el status de la persona. Su empleo en los espacios genera sensación de amplitud, paz, tranquilidad y sanación.
Es empleado en la decoración de hospitales pro su capacidad de generar y transmitir calma, tranquilidad y sensación de limpieza.
Psicología del color rojo
Por su parte, significado del color rojo en psicología se vincula con la capacidad de captar nuestra atención casi al instante, ya que sobresale por encima de la gran gama de colores existentes.
Por eso es muy empleado para campañas de marketing y publicidad. Ejemplo de ello son las compañías: Coca-Cola, YouTube, Adobe, etc.
Está asociado a las pasiones: el amor y el odio, así como a la energía, el valor, la fuerza, la virilidad y el peligro.
Se infiere que por su vinculación a la sangre se le relaciona también con la agresividad, la excitación y las sensaciones extremas.
Se considera un color que requiere un empleo moderado, pues tiende la saturar a las personas con prontitud y facilidad.
Es psicológicamente contrario y opuesto al azul, por lo que se le conoce como el color de la guerra, de lo inmortal, del erotismo y lo pecaminoso.
En algunos países, sobre todo los de climas muy cálidos, está asociado también a cuestiones demoníacas.
Psicología del color amarillo
Es psicológicamente considerado el color de la contradicción, ya que representa al mismo tiempo lo bueno y lo malo.
El significado del color amarillo en psicología puede variar, por ejemplo, desde los celos a la comprensión y desde el entendimiento a la traición.
Ha sido muy empleado también para representar la juventud, la felicidad, la riqueza, el poder, la fuerza, la abundancia, la acción, la creatividad y el optimismo.
Es considerado un color muy veraniego y refrescante, sin embargo, debe ser empleado con mesura, ya que puede saturar y fatigar la vista.
Se ha empleado regularmente para señalar advertencias, por lo que genera en ocasiones antipatía, falsedad, desconfianza, envidia y mentira.
Curiosamente se considera el color de elección en China, lugar donde goza exclusivamente de significados positivos.
Psicología del color verde
Se considera un color neutral, que puede ser largamente apreciado sin fatigar la vista. No obstante, el significado del color verde en psicología en exceso puede provocar aburrimiento.
Simboliza el renacer, la naturaleza, el conocimiento, el crecimiento, la fertilidad, la salud, la juventud, la frescura y la esperanza.
Por ello es muy empleado en marketing y publicidad para productos relacionados con la naturaleza y el medio ambiente.
Psicología del color naranja
Es el resultado de la combinación entre el amarillo y el rojo. Se considera el color del optimismo.
Ha sido vinculado a la acción, el entusiasmo, la lujuria, la sensualidad, la exaltación, la extravagancia, la energía, la sociabilidad, la diversión y la alegría.
Se le ha vinculado a lo accesible. Algunos estudios demuestran que inspira e incita a la compra, por lo que se ha empleado en campañas de marketing como Amazon y Orange.
Psicología del color gris
Se considera un color carente de carácter porque depende y se define según los colores y tonos que lo acompañan.
Tiene significados distintos según las culturas. Para las personas muchas veces se asocia a la fealdad, lo malo, lo siniestro, lo negativo, lo antipático, el aburrimiento, la soledad, la insensibilidad y la indiferencia.
En otras ocasiones se ha vinculado a la vejez, el respeto, la experiencia y la sabiduría.
Sin embargo, desde el punto de vista psicológico, ha sido asociado con la paz, la seguridad, la tenacidad y la tranquilidad.
Psicología del color café o Marrón
Es popularmente identificado como el color más feo. Desde el punto de vista psicológico se asocia a lo desagradable, antipático, anti erótico y lo marchito.
Es considerado el color de lo corriente, lo áspero y lo amargo. Sin embargo, en la decoración de los hogares (madera, cuero, etc.) representa la resistencia, la calidez y la compañía.
Psicología del color morado
Es un color enigmático y poco usual. Psicológicamente se vincula a la sexualidad, el lujo y la religión.
Se reconoce su ambigüedad en cuanto a significados, los cuales varían desde la calma, la serenidad, la creatividad, la imaginación y la sabiduría; hasta la magia, la feminidad, la espiritualidad, la ambición, la banalidad, la vanidad, la nostalgia y la inconsistencia.
Psicología del color negro
A pesar de ser considerado en el vestir un sinónimo de elegancia y distinción, en otros ámbitos se le ha relacionado con la muerte, lo oscuro y lo cruel.
Simboliza misterio, poder, secreto. Se considera un color muy autoritario, por lo que es grandemente empleado en marcas de alto prestigio como Chanell, Prada, Dior, Nike, etc.
Es curiosamente considerado uno de los colores de preferencia en la juventud y la adolescencia y de los más rechazados en la adultez y la senectud.
Psicología del color rosa
En muchas culturas es considerado el color de la feminidad. Está asociado a la dulzura, la delicadeza, la pureza, la calidez, el encanto, la inocencia y la ternura.
No obstante, no resulta ser la elección de los jóvenes y adolescentes, quienes lo vinculan a la niñez, por ser el color de elección en la infancia y lo relacionan con lo negativo y lo cursi.
