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Comunicación Masiva

marzo 20, 2023
comunicacion masiva

La comunicación masiva ha sido muy empleada para difundir e instaurar patrones de pensamiento, concepción del mundo, ideologías y estilos de vida.

Por ello se afirma que su soporte teórico está constituido por disciplinas y ciencias como la Sociología, la Psicología, la Política y la Economía.

¿Qué es la Comunicación Masiva?

Se denomina comunicación masiva al conjunto de información que se transmite a un público receptor numeroso y que puede llegar a ser ilimitado.

Esta modalidad comunicativa es muy empleada para hacer llegar una información de manera rápida y directa a poblaciones y sociedades completas.

Su puesta en práctica es muy importante para el desarrollo humano y social en tanto permite transmitir experiencias, información, conocimientos, valores y normas morales y legales.

Funciones de la Comunicación Masiva

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Este tipo de comunicación se lleva a cabo a través de los medios de comunicación masiva, los cuales constituyen instrumentos que son empleados para llevar a cabo la transmisión de la información y cumplir con determinadas funciones.

Entre estas funciones se destacan:

  • Informar: Los medios de comunicación masiva son empleados para hacer llegar a la sociedad información novedosa, oportuna y veraz sobre acontecimientos y hechos relevantes.
  • Educar: A través de ellos se pueden transmitir patrones de comportamiento adecuados, estilos de vida saludables, así como normas culturales y sociales.
  • Entretener: Es empleado también para lograr el disfrute del publico generando espacios de diversión, deleite y descanso.
  • Formar opinión: El mensaje es transmitido de manera sencilla, clara y directa, facilitando la comprensión y la adopción de actitudes y posiciones respecto a él en el público receptor.
  • Propaganda y Publicidad: Pueden ser empleados para ofrecer y divulgar artículos, objetos o cualquier producto que se desee vender o popularizar.

Características de los Medios de Comunicación Masiva

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Entre las características o particularidades que distinguen la comunicación masiva se encuentran:

  • Requieren la intervención de los seres humanos para llevar a cabo la transmisión de información.
  • Son Amplios: Abarcan ilimitadas modalidades de temáticas y requieren del empleo de varios tipos de comunicación que transcurren desde la escritura hasta los más actuales adelantos tecnológicos.
  • Su contenido debe ser general y abierto a todo tipo de público.
  • Reemplazan a los medios de comunicación interpersonal.
  • Poseen rápida edición y son fácilmente accesibles.
  • Requieren financiamiento.
  • Tiene como receptor un público grande, diverso, heterogéneo y desconocido.
  • Implica necesariamente la contribución y participación de instituciones especializadas en los diversos temas a trabajar o tratar.
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La Comunicación masiva se sustenta necesariamente en los diferentes medios de comunicación.

Estos medios poseen diferentes clasificaciones en función de la modalidad de información y de la manera en que la misma es recibida por el público receptor.

Entre estas clasificaciones se destacan:

  • Medios Audiovisuales: Son aquellos que deben ser vistos y escuchados para obtener completamente la información. Entre estos se encuentran la Televisión y el Cine.
  • Medios Radiofónicos: Son aquellos mediante los cuales se recibe un mensaje a través de la audición. Ej. La radio.
  • Medios Impresos: Son aquellos que transmiten la información a través de la palabra escrita. Ej. Revistas, Periódicos y Panfletos.
  • Medios Digitales: Surgen en la Era digital y requieren del empleo de la tecnología. Ej. Google, Youtube, iTunes.
  • Medios Alternativos: Surgen de manera independiente y responden a intereses y necesidades de sus suscriptores. Ej. Redes Sociales (Facebook, Instagram), Páginas Web, Foros, Blogs, etc.

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