La comunicación masiva ha sido muy empleada para difundir e instaurar patrones de pensamiento, concepción del mundo, ideologías y estilos de vida.
Por ello se afirma que su soporte teórico está constituido por disciplinas y ciencias como la Sociología, la Psicología, la Política y la Economía.
¿Qué es la Comunicación Masiva?
Se denomina comunicación masiva al conjunto de información que se transmite a un público receptor numeroso y que puede llegar a ser ilimitado.
Esta modalidad comunicativa es muy empleada para hacer llegar una información de manera rápida y directa a poblaciones y sociedades completas.
Su puesta en práctica es muy importante para el desarrollo humano y social en tanto permite transmitir experiencias, información, conocimientos, valores y normas morales y legales.
Funciones de la Comunicación Masiva
Este tipo de comunicación se lleva a cabo a través de los medios de comunicación masiva, los cuales constituyen instrumentos que son empleados para llevar a cabo la transmisión de la información y cumplir con determinadas funciones.
Entre estas funciones se destacan:
- Informar: Los medios de comunicación masiva son empleados para hacer llegar a la sociedad información novedosa, oportuna y veraz sobre acontecimientos y hechos relevantes.
- Educar: A través de ellos se pueden transmitir patrones de comportamiento adecuados, estilos de vida saludables, así como normas culturales y sociales.
- Entretener: Es empleado también para lograr el disfrute del publico generando espacios de diversión, deleite y descanso.
- Formar opinión: El mensaje es transmitido de manera sencilla, clara y directa, facilitando la comprensión y la adopción de actitudes y posiciones respecto a él en el público receptor.
- Propaganda y Publicidad: Pueden ser empleados para ofrecer y divulgar artículos, objetos o cualquier producto que se desee vender o popularizar.
Características de los Medios de Comunicación Masiva
Entre las características o particularidades que distinguen la comunicación masiva se encuentran:
- Requieren la intervención de los seres humanos para llevar a cabo la transmisión de información.
- Son Amplios: Abarcan ilimitadas modalidades de temáticas y requieren del empleo de varios tipos de comunicación que transcurren desde la escritura hasta los más actuales adelantos tecnológicos.
- Su contenido debe ser general y abierto a todo tipo de público.
- Reemplazan a los medios de comunicación interpersonal.
- Poseen rápida edición y son fácilmente accesibles.
- Requieren financiamiento.
- Tiene como receptor un público grande, diverso, heterogéneo y desconocido.
- Implica necesariamente la contribución y participación de instituciones especializadas en los diversos temas a trabajar o tratar.
La Comunicación masiva se sustenta necesariamente en los diferentes medios de comunicación.
Estos medios poseen diferentes clasificaciones en función de la modalidad de información y de la manera en que la misma es recibida por el público receptor.
Entre estas clasificaciones se destacan:
- Medios Audiovisuales: Son aquellos que deben ser vistos y escuchados para obtener completamente la información. Entre estos se encuentran la Televisión y el Cine.
- Medios Radiofónicos: Son aquellos mediante los cuales se recibe un mensaje a través de la audición. Ej. La radio.
- Medios Impresos: Son aquellos que transmiten la información a través de la palabra escrita. Ej. Revistas, Periódicos y Panfletos.
- Medios Digitales: Surgen en la Era digital y requieren del empleo de la tecnología. Ej. Google, Youtube, iTunes.
- Medios Alternativos: Surgen de manera independiente y responden a intereses y necesidades de sus suscriptores. Ej. Redes Sociales (Facebook, Instagram), Páginas Web, Foros, Blogs, etc.
