La comunicación visual es de gran importancia y está presente en la actividad humana casi sin la previa voluntariedad del sujeto, ya que constantemente estamos observando el medio que nos rodea.
¿Qué es la comunicación visual?
La comunicación visual es aquella en la que se emite un mensaje mediante una imagen y éste es recibido a través de la vista. La información que se recibe visualmente puede ser total o parcial.
¿Cuáles son las funciones de la comunicación visual?
Entre sus funciones más importantes se pueden mencionar:
- Función afectiva: Mediante las imágenes se pueden transmitir emociones y sentimientos.
- Función Cognitiva: También puede ser empleada para obtener y transmitir conocimiento.
- Función Informativa: Constituye una fuente de transmisión de información.
- Función Estética: Es empleada para proyectar belleza y hermosura.
- Función descriptiva: Mediante la observación se obtienen detalles y características singulares del objeto.
Características de la comunicación visual
La Comunicación visual posee características específicas que la distinguen frente a otras variedades de comunicación.
- Como parte de estas características se destacan:
- Es Universal: Los códigos a través de los cuales obtenemos información mediante la vista son universales y constantes. Ej. Color, forma, tamaño, etc.
- Puede ser Intencional: Cuando nos disponemos voluntariamente a percibir las cualidades y características de un objeto.
- Tiene un componente placentero para el que percibe. Puede ser generadora de bienestar y gozo. Ej. Cuando observamos la belleza de una pintura, de una flor, de un lugar, etc.
Elementos de la comunicación visual
Además de los elementos comunes que están presente en cualquier proceso comunicativo, en la comunicación visual se pueden incluir otras peculiaridades que tipifican y están presente en esta variedad.
Como parte de estos elementos se encuentran:
- Marca: Es un cuño, sello o rasgo distintivo que se convierte en una señal. Ej. Un uniforme, un tatuaje, una marca de ropa, etc.
- Signo: Es una imagen que se emplea para hacer llegar una información de manera rápida y eficaz. Ej. El dedo índice sobre los labios para indicar silencio, el lenguaje de señas para sordos, etc.
- Símbolo: Es una imagen que se asocia a un hecho, idea, recuerdo o acontecimiento. Ej. El crucifijo, la cruz roja, una bandera, etc.
Tipos de Lenguaje Visual
Entre los tipos y formas del lenguaje visual se destacan:
- Objetivo: Cuando ofrece una información concreta y de rápida comprensión. No está sujeto a ambigüedad ni imprecisión. Ej. Los carteles de encima de los baños que representan hombre y mujer.
- Publicitario: Es aquel que persigue como objetivo persuadir y motivar hacia un objeto, lugar, marca, etc. Ej. Los carteles.
- Artístico: Es aquel que pretende proyectar belleza, singularidad y generar emociones y sentimientos en sus admiradores. Ej. Una pintura o Escultura.
Técnicas y Prácticas para una adecuada Comunicación Visual
Existen diversos métodos y técnicas a tener en cuenta para llevar a cabo la transmisión de un mensaje a través de la recepción visual.
En aras de garantizar que este proceso de intercambio de información sea efectivo, se exponen las siguientes técnicas:
- Ten en cuenta los tres conceptos claves: Atención, Retención y Transferencia.
- Atención: Emplea métodos que atraigan la atención y la implicación de los receptores.
- Retención: Emplea mensajes que perduren en los receptores.
- Transferencia: Emplea ideas sencillas que resulten fácil de captar y apreciar por el público.
- No abuses de las campañas de papel, emplea solo las necesarias sin saturar al público de esta modalidad de información.
- Incluye la proyección de valores: Cuando la imagen general conceptos relacionados con el Amor, La paz, La Felicidad alcanza mayor aceptación e influencia en la sociedad.
Ejemplos de Comunicación Visual
Muchos pueden ser los ejemplos que ilustran esta modalidad de comunicativa. En el constante intercambio con el medio externo estamos rodeados de información que adquirimos visualmente. Como parte de los ejemplos más comunes se destacan:
- Las señales de Tránsito.
- Las Revistas
- Fotografías Publicitarias
- Obras de Arte como: Pinturas, Esculturas, Teatro, Danza, Ballet, etc.
